聚焦乡村旅游：多重演化筑造梦想乡旅生活

“三千年读史，不外功名利禄。九万里悟道，终归诗酒田园。”山水田园，诗酒闲逸一直是国人的梦想与追求。今天“绿水青山就是金山银山”、“农村要留得住绿水青山，系得住乡愁”不仅显现出国家对三农问题的高度关注，更为乡村旅游的蓬勃发展注入了动力。2009年至2013年，我国休闲农业与乡村旅游收入以年均43%的速度递增；2015年**休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元，预计2020年**乡村旅游年接待游客将超过20亿人次。农业变强、农村变美、农民变富的美好愿景正逐步实现，中国正悄然步入产业互促、群体互动、生活互融的乡村旅游生活时代。

 

乡村旅游的发展并非一蹴而就，20多年的成长与演变才成就了今天的乡村旅游。中国的乡村旅游大体上呈现出4个发展阶段：

 

一阶段是1984年至1994年，可称为农家乐时代，产业体系尚未形成，发展环境较为初级，产品形式为简单的吃农家饭、住农家炕，发展主体多为农民。

 

二阶段是1995年至2006年，可称为乡村旅游时期，产业体系初步建立，发展环境有所改善，产品形式拓展到农业生产资源的体验，如农耕、农艺、农具、农畜以及乡土科普体验等，发展主体拓展到有了政府的指导和企业的支撑。

 

三阶段是2007年至2014年，可称为乡村旅游休闲度假时期，乡村旅游得到了飞速发展，在各个方面都有所突破，产业上正逐步实现横纵联动，链条与体系同步构建；发展环境正在往品质化的方向演进，逐步摆脱传统的乡村环境；产品上在原有基础上更关注对于农业生活资源的利用，单一要素产品开始崛起，如精品民宿；在发展主体上，小资、文艺青年、旅游创客等不断进入，新农人日益增多，农民生活的文化社区营造亦在崛起，情怀、情感、情境更加重要。

 

四阶段是从2014年开始，可称为乡村旅游生活阶段，乡村旅游发展乘风破浪，市场存在着巨大的发展空间和深度探索的可能性,乡旅生活将进一步深入推进。

 

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